Storytelling

Innan vi åkte till Kunstenniemi läste jag boken Storytelling skriven av Lena Mossberg (2010). Storytelling är något som man hektiskt talat om under de senaste åren, därför var det på tiden att börja studera ämnet.  

Storytelling är ett marknadsföringsverktyg och innebär att berätta en historia kring sin verksamhet. Storytelling möjliggör för företag att skapa en helhetsbild av sitt koncept, utforma sitt varumärke samt skapa en upplevelse för sina kunder. Storytelling inom företagsekonomi handlar framför allt om berättelser i organisationer, om organisationer, om kunder, om kända organisationsprofiler och vid konceptualisering, om hela eller delar av verksamheten. Denna bok av Mossberg fokuserar mer på det senare nämnda, hur organisationer i kommersiella sammanhang kan bygga hela eller delar av verksamheten runt en historia. Boken ser specifikt på hur organisationer genom storytelling kan kommunicera och planera verksamheten så att kundens alla sinnen påverkas.

Boken var lättläst och bjuder både på underhållning och upplevelser. Positivt var att boken innehöll exempel på hur företag i verkligheten använder sig av storytelling. Mossberg använde sig av personliga upplevelser vilket gjorde boken mer intressant. En bok för alla.

 

// Veronica   

Lite mer från Kunstenniemi

 

Efter de uppfriskande dagarna i Kunstenniemi är humöret på topp. Den friska havsbrisen samt samarbete med de andra grupperna gav oss flera goda idéer, samt inspiration till att utveckla och planera marknadsföringen för Veritas vinterfönster.

Vilket lyckat och givande äventyr!   

Pölli tästä 1&2, Parantainen Jari.

För det första tänkte jag läsa boken sissimarkkinointi skriven av Parantainen men snabbt underfund med att boken, som är från början av 2000-talet (2001) oundvikligen börjar bli gammal. Därför bestämde jag mig för att läsa hans nyare verk, bokserien Pölli tästä. Dessa verk är skrivna 2008, respektive 2009 vilket bidrar med modernare exempel samt uppdaterad information.I den första volymen ger Parantainen 101 tips för individer som är verksamma inom företagsvärlden. Dessa tips lämpar sig ypperligt för oss eftersom huvudfokus ligger på att marknadsföra och sälja, eller rättare sagt hur man bör göra det och vilka misstag man bör undvika. Vissa av exemplen är även lätt humoristiska vilket gör böckerna lättlästa och det tar inte länge fören böckerna är läst.

Ett typiskt exempel kunde vara avsnittet om den Franska järnvägen, eller rättare sagt deras motsvarighet till VR, SNCF. År 2006 lanserade de en internetbaserad service vars uppgift var att möjliggöra för passagerarna att kunna lägga in sina intressen i programmet varpå man kunde välja sina sittplatser efter hurudana människor man ville sitta brevid. Detta resulterade ju i ett ramaskri inom konservativa kretsar samtidigt som ungdomen uppskattade kampanjen. Man var tvungen att införa en reklamkampanj där man betonade att tjänsten inte var till för “kärlekssjuka” individer utan underlätta resandet och göra det till en trevlig upplevelse. Av detta lär vi oss det faktum hur viktigt det är att man delar ut informationen och förklarar sin affärside för att undvika onödig uppståndelse och spara på resurser.

Då volym ett kanske lade mer fokus på allmänna händelser kunde man i volym två läsa mer praktiska exempel och tips från affärslivet. T.ex. om man skall fatta sina säljargument kort eller kunde man tänka sig att föra en längre talan.

Ofta har man tänkt sig att ett långt argument vinner över ett kort, och de flesta direktmarknadsförare delar denna uppfattning. Men då man måste beakta i hurudan form marknadsföringen förekommer och hur man vill kontakta konsumenten måste man tänka om. T.ex. texter man vill lyfta fram. Man kan jämföra två meningar med varandra för att se den konkreta skillnaden:

1)* Personligen är jag av den åsikten att bilen jag såg eventuellt var blå.
2)* Jag tycker bilen var blå.

Helt tydligt ser man att man med hälften av ordmängden lyckats förklara samma sak utan att anstränga konsumenten desto mera. Desto lättare, desto bättre.

Exempel som dessa gav en rolig inblick i affärslivet och hurudana scenarion det kan uppstå på en daglig basis. Böckerna var riktigt bra och kan varmt rekommenderas för ekonomistudernade och marknadsföringsinriktade.

-Anders

Fina vyer

 

Förutom fina vyer bjöd intensivperioden i Kunstenniemi på mängder med skratt, nya bekantskap, gourmetupplevelser och även stunder av innovation. 

 

Nu är kreativiteten slut

Vår innovativa och kreativa stund i Kunstenniemi är slut och nu är det dags att fortsätta med det normala i Åbo.

What’s your Story?

Såsom bokens titel förespråkar har alla en “story” att berätta. Detta gäller även för företag och det verkar som om allt fler företag i dagens läge använder sig av bl.a. denna praxis då det kommer till marknadsföring. Berättelser förekommer dock inte endast i samband med ett företags marknadsföringspraxis utan de spelar en roll även i vardagligt arbete inom företag vare sig det gäller t.ex. finansiering, rekrytering eller skolning. Hur man framför en berättelse är a och o då det gäller storytelling och författarna ser till att betona detta. Lyckad storytelling beror enligt författarna på hur väl man förstår sig på sina kunder samt kunskap angående hurdana känslor som utlöser specifika reaktioner hos dessa kunder. Detta innebär att man verkligen blir tvungen att tänka efter då man som marknadsförare planerar en berättelse till potentiella kunder. Lyckade berättelser skrivs på basen av ett starkt kontext kopplat med en tillräckligt snabbt framskridande röd tråd. Ytterligare kommer storytelling som metod inte att fungera ifall man inte lyckas med att fånga och behålla lyssnarens eller tittarens uppmärksamhet. 

 

Boken var rätt lättläst och hade en ganska praktisk och lätthanterlig syn på ämnet. Jag rekommenderar boken eftersom den behandlar ett ämne som de flesta, inte endast marknadsförare, kunde bekanta sig med. 

 

// Oscar

Kunstenniemi

Imorgon klo 11.00 startar vår motormarch från Åbo till Kunstenniemi.

MoraliskLogo

Boken berättar om nya impulser av socialt ansvar och hur hjälpa företag att göra förändringar inom företagens verksamhet. Ändringarna kommer fram med hjälp av att utnyttja förändringens hämtade möjligheter. Tänkandet sker med modellen “out of the box” det går inte att lösa problem med ett linjärt och mekaniskt sätt.

När en organisation strävar till hållbar lönsamhet, kan man inte lämna sig utanför resten av världen. Företag, organisationer och samhället blir alltmer sammanbundna. Moral innebär att genomgå mer än normer kräver.

Niklas

Projekt är en viktig form av affärsverksamhet som ger en bra synlighet inom företagens interna verksamhet. För att kunna driva ett bra projekt behövs det kunskap av omgivningen, ledarskap och expertis för att uppnå projektbaserade verksamhet. Projektimarkkinointi boken som är skiven av Henrikki Tikkanen och Jaakko Aspara handlar om företaget i leverans av projekt för att marknadsföra och sälja hela projektet, eller det operativa bolagets strategiska marknadsföring. Många av deras idéer kan tillämpas inom projekt marknadsföring.

Jag tycker att boken går för djupt in i ämnet och det är har svårt att plocka ut det vesäntliga faktan för projekt marknadsföring. Hur som haver har jag läst boken och försökt finna det viktiga. Jag tar med min kunskap, både från bokens innehåll och tidigare erfarenheter till Kunstenniemi. Ser framemot detta är jätte TAGGAD!

Niklas

Guerilla Marketing?